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[供應]合肥高企認定政策，合肥專業辦理ISO體系認證
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- 更新日期：2019-12-23 10:07:23
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合肥高企認定政策，合肥專業辦理ISO體系認證
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合肥高企認定政策，合肥專業辦理ISO體系認證
市場營銷是企業生產經營的出發點和落腳點，是現代企業管理的重要組成部分。它是企業為了實現其目標而進行的市場營銷的計劃、組織及控制等活動。
企業市場營銷ISO9000管理概述
一、市場營銷的概念
市場營銷是指企業旨在滿足市場有求，實現自身目標所進行的商務活動過。
它包括：市場調查與預橄、營銷環境分析、選擇目標市場、消費者研究、新產品開發、價格制定、分銷渠道抉擇、產品儲存與運輸、產品促銷、產品銷售提供服務等一系列與市場有關的企業經營活動。
現代市場營銷的根本任務在于解決生產與消費的矛盾，使得生產者方面的各種不同供給與消費者方面各種不同需要相適應，實現生產與消費的統一。現代市場營銷已經成為現代企業生產經營管理中不可分割的組成都分。
二、市場營銷觀念的發展
市場營銷觀念是企業從事營銷活動的指導思想和行為準則，它概括了一個企業經營態度和思維方式。市場營銷觀念，一般來說，經歷了六個不斷演進的過程。
1、生產觀念
這是一種最古老的經營觀念。其基本指導思想是企業以改進、增加生產為中心，企業生產什么產品就銷售什么產品，顯然生產觀念是一種重生產、輕市場營銷的指導思想。
生產觀念是在市場上商品供不應求的形勢下產生的。企業著力于組織所有資源，集中一切力量提高生產和推銷效率，增加產量，降低成本，很少考慮顧客的具體需求，其一切經濟活動以生產為中心，生產什么就賣什么．這時還談不上市場營銷。
2、產品觀念
這也是一種古老的經營思想。其基本指導思想為：消費者或用戶總是歡迎那些質量高，性能好，有特色，價格合理的產品，企業應致力于提高產品質量只要做到物美價廉顧客就會找上門，無需大力推銷。
產品觀念與生產觀念從本質質上來看還是生產什么就銷售什么，但二者又有所不同。產品觀念是在產品供給不太緊缺的惰況下產生，它強調“以貨取勝”、“以廉取勝”。
3、推銷觀念
這種觀念認為：廣大消費者一般不愿意購買非必要的商品，但如果企業采取適當的措施，重視和加強推銷工作，激發消費者對企業產品的興趣，有可能擴大產品銷售。
推銷觀念是從“賣方市場”向買方市場的轉折過程中產生的。當社會產品日益豐富，市場上出現某些產品供過于求時，許多企業認識到不能只抓生產，還應重視推銷工作。推銷觀念是在生產觀念的基礎上發展起來的，其本質仍然是生產什么銷售什么。即以生產為起點，先生產后推銷、以產定銷仍然輕視市場營銷。
4、市場營銷觀念
它是以企業的目標顧客為中心、集中企業一切資源和力量，適當安排市場營銷為手段，以滿足目標顧客的需要，擴大銷售，獲得利潤，實現企業目標。
市場營銷觀念與推銷觀念不同，推銷觀念強調企業生產什么就推銷什么，很少考慮消費者的需要，而市場營銷觀念正好把問題的邏輯顛倒過來，企業從目標顧客的需要出發，消費者需要什么產品，企業就應當生產、銷售什么產品，實現了企業營銷觀念的革命性演變。
市場營銷觀念是在第二次世界大戰后，特別是20世紀50年代以后逐漸形成和發展起來的。這一時期，一方面是由于西方發達資本主義國家的市場特別是消費品市場供過于求，買方市場的出現，市場競爭更加激烈。另一方面是戰后主要資本主義國家由于科學技術的發展，產品的豐富，人民收入水平和文化生活水平提高，人們的消費需求也出現了多樣性的變化。此外、一些發達資本主義國家對管理科學研究的深入，市場營銷經驗的積累，使得企業在生產經營方面邁出了重大的一步。
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